CREMICO - Flavour Tripper

Ricardo Goachet is a chef that wanted to communicate by food something deeper than unforgettable flavors. He wanted to create an experience through his dishes that teleport people to different places with a single taste. That’s how Cremico was born, a brand of soup that will make you travel the world. This project was born in the Covid19 pandemic. Therefore, the chef decided to cook dishes to teleport people through flavors. In this way they can learn about different cultures and cities like Tokio, Medellin and Hong Kong. All of this by traveling from home, because we cannot go out anymore. The challenge was to communicate this experience through branding. The packaging, the menu, the photography and even the unboxing should make the consumer feel a trip of flavors.

Cremico

Sopas & Cremas

Ricardo Goachet es un chef que quería transmitir, a través de la comida, algo mucho más profundo que sabores inolvidables. Lo que él quería era hacer de la comida una experiencia que te transporte a distintos lugares con solo una cucharada. Así es como nace Cremico, una marca de sopas que te hará viajar por todo el mundo, a través de su sabores, sin que tengas que salir de tu ciudad.

Solución

El principal obstáculo, a nivel de diseño, era comunicar el concepto de viajes a distintas ciudades del mundo en una sola propuesta que logre abarcar todos los países. La solución a esto fue ligar la gráfica de la marca a la idea de lo exótico y natural, para así encontrar un punto de equilibrio. De esta forma nace el concepto “Flavor tripper". Lo exótico te remite a un lugar desconocido y misterioso, mientras que lo natural responde a los ingredientes que usa el chef para sus sopas. Es por eso que la marca tiene una atmósfera de safari, la cual está fuertemente inspirada en las películas de Wes Anderson. Esto último, con el propósito de mostrar el viaje con la estética simétrica, pulcra y sofisticada del director.

El nombre de la marca está fuertemente ligada a nuestro personaje, el mono. Este representa el viaje, la aventura y lo exótico. “Cremi” hace alusión a las cremas, y “mico” es por nuestro mono. En base a eso, la gráfica siempre representa a este personaje navegando por distintas partes del mundo, explorando nuevos sabores. A su vez, planteamos una paleta de colores cálida como la sopa. Así como este plato suele ser reconfortante y generar cierta nostalgia hacia la familia, buscábamos generar esa sensación de nostalgia que se siente después de viajar a un destino inolvidable. Es por eso que, tanto en el diseño como en el lenguaje fotográfico, hacemos alusión al pasado. La idea es que se sienta nostalgia por un lugar al que tal vez no conocemos. Buscamos transmitir que los productos han viajado desde muy lejos hasta la puerta de tu casa.

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Solution

The main obstacle in design was to communicate the concept of traveling around the world with a single approach that covers every country. The solution was to tie the brand design to the idea of something exotic and natural, so we could find a balance. In this manner, the concept “Flavor tripper” was born.The exotic approach addresses an unknown and mysterious place, while the idea of nature is because of the natural ingredients that the chef uses to prepare the soup. That’s why the brand has a safari atmosphere, which is strongly inspired in Wes Anderson films. All of this with the purpose of showing the idea of travel with the symmetric, clean and sophisticated aesthetic of the director.

The name of the brand is strongly linked to our character, the monkey. It represents the trip, the adventure and that exotic feeling. “Cremi” comes from “Crema” (soup in spanish) , and “mico” is because of the monkey (“mico” is also monkey in spanish). That's why the brand is called Cremico. Based on this, we always shows this character sailing around the world and exploring new flavors. In addition, the color palette is worm like soup. As well as this dish is usually related to comfort and nostalgia, we were looking for a sensation of nostalgia that people feel after traveling to an unforgettable destination. That’s why the brand design, photography and art direction make allusion of the past. The idea was to create a feeling of nostalgia for a place that we probably don’t know yet. We wanted to make people feel that the products have traveled from a place far, far away to their front doors.